游戏周边产品消费趋势调研报告游戏已成为人们重要的娱乐方式,热爱游戏的人中,许多不止玩游戏本身,还要购买大量的游戏周边产品,比如
街上比比皆是的玩具文创店、盲盒店中,就有许多游戏IP手办,电商平台上也能轻松购买自己心水的游戏周边T恤、徽章等。
游戏同款玩具及文创产品在当今市场呈现怎样的趋势?KuRunData库润数据邀请了400位游戏周边消费者进行在线调研,了解游戏周边受众群体的基本情况、购买趋势与途径等。
观察身边亲友或互联网用户,玩具与文创产品的购买群体多数年龄较低,而大城市的游戏相关文娱活动、展览、商店也更为繁多,是否热衷购买游戏周边的消费者普遍低龄且集中在一二线城市?
购买游戏周边的人群中超6成为女性,30岁以下的年轻人占比达到66%,人群偏年轻化,有孩家庭仅占47%;
总在互联网上观摩到家中有着满满一屋子手办的骨灰级爱好者,但这种“大神”终究是少数。大家普遍购买游戏周边的数量和花费为多少?哪类游戏培养了大量游戏周边重度消费者?
过去一年月均消费600元以上的占比18.3%,购买周边数量20个及以上的有7.5%,家中累计周边数量达到100及以上的有4.5%;
从所有用户和重度用户的偏好上,MOBA类、开放世界RPG类、MMORPG类和竞技射击类的游戏更容易产生游戏周边的经济价值;
近几年盲盒热度颇高,盲盒品牌也和许多游戏厂商联手,做出了游戏IP盲盒。这些盲盒外观精巧、购买过程娱乐性较强,让许多游戏周边爱好者颇为心动。
当下最火的盲盒品牌泡泡玛特,在越来越多的商超设立门店或自助贩卖机,电商平台网店也收获了极高效率。
游戏服饰/徽章是重度用户购买排名的第二,有明显的偏爱,品牌可以在相关品类上发力,提高购买率。
所有用户均对“有纪念/收集意义的”和“是自己的喜欢的游戏同款”最为在意,重度用户对“限量的”更在意,品牌可以深化相关的产品特征,扩大市场。
对于年轻人来说,购买游戏周边的乐趣不仅在于欣赏和使用这些产品。前期做功课,和朋友探讨,收到后拍照上传到社交平台,进行“鉴赏评价”,都是快乐所在,部分产品还可以进行置换或出售闲置,乐趣的延续性强。
信息获取渠道上,游戏官网、社交平台、游戏玩家集合群、游戏论坛占比颇大,可见线上信息获取是目前的主流;
超6成的消费者表示会出售闲置,在购买和交易平台中,游戏官网、游戏论坛和闲鱼处于领先位置,用户对于周边是全新还是二手并没有那么在意。
仅有6.3%的消费者表示不会在任何平台分享自己的周边,其余用户选择分享的平台TOP3为:相关游戏论坛、微信朋友圈、抖音;
游戏周边依附着游戏IP本身快速发展着,作为游戏爱好者一定对其有着很高的要求,比如传递游戏精髓的同时还有手办模型的特色PG电子、产品独特稀有性强等。
43.8%的消费者表示会增加游戏周边的支出,32.5%的用户还会继续购买喜欢的周边,因此游戏周边行业仍然有很大的发展空间;
在影响支出的原因中,对相关游戏兴趣的增减是最大的原因,因此对于游戏周边来说,游戏本身更为重要。
消费者认为游戏周边是自己的爱好、收藏,是游戏的延伸,此外消费者对于周边,在产品新颖度、产品形式、人物形象和产品质量上有更高的期待。
游戏周边将游戏的趣味性延展到了更多产品上,摆在书柜中的玩偶和日历、穿在身上的T恤和围巾、摆在桌上的水杯…它们丰富了游戏人的日常体验,让游戏人快乐加倍!
游戏周边行业在未来发展空间很大,因对游戏的热爱让游戏人购买周边产品。各大游戏品牌与周边产品厂商应把握机会进行合作,倾听消费者的意见,创造新颖的游戏周边产品。